首页 -生 活 第 259 2004-7-12

 

 


流行小说·吕书练
杂志迷你


  消费杂志市场一向竞争激烈,除了内容和市场攻势必不可少之外,包装形式上也要多费心思。比如香港近年流行特大开本的杂志,除了早期的《号外》及其竞争对手、1999年创刊的《ZIP》其两位创办人分别是《号外》前总编辑和前总经理),近年又有几本新出的潮流杂志如《Uno》、《Man's Uno》,同样以大开本进入市场。与此同时,以前一些书本般大小的32开本杂志如《姊姊》、《Yes》也把开本改大至一般杂志的16开本,目的是更吸引广告。特大版面不仅显得独特,而且可以更好地展示图片,尤其受到名牌广告商的欢迎。
然而,很多事的利弊往往是一起来的。版面大了,制作印刷成本也自然会增加,零售价不能太低。而且,尺码大的杂志在携带上没那么方便,显然影响销量。事实上,这些杂志的销量也的确有限。而对一本销量有限的杂志来说,其广告页数看上很多,但价目也是有限的,慢慢地杂志就变成了为广告服务。不过在商言商,重要的是能够维持下去,最好是赚钱。
然而在欧美,近年潮流开始转向,就是出现迷你杂志热,杂志的开本缩小了──介乎传统的16开和书本般的32开之间。巴黎在今年六月就出现一本新的刊物《城市女郎》Femme en Ville ,暂以季刊形式出版,内容跟一般女性杂志无异,不外是时装饰物、美容健康、两性心理、旅游度假、文化消闲、星座等等。在从编辑取材到设计包装都没什么特别之处,最大特点就是轻薄短小,携带方便,阅读也方便。
而在这之前,国际杂志翘楚之一的康德·纳特出版集团Conde Nast Inc在年前就推出少女版的《Teen Vogue》。相对于其国际竞争对手的《Cosmo Girl》、《Elle Girl》、《Figaro Girl》,少女版的《Vogue》可谓姗姗来迟,但特点就是轻薄短小,符合少女们的阅读习惯。同集团的另一本女性杂志《Glamour》则在今年把开本缩小至约9.1×6.9尺。这些杂志看来虽小,但信息量却不少,只是以精短为主,图片也以反映信息为主,自然在美感方面稍弱。
这是广告市场萎缩、消费年轻化的大势所趋,把开本缩小不但可以降低制作成本,同时减少零售价,以刺激销量。销量大了,不但可以争取发行上的收入,广告也会因此而来。更重要的是,少女的可爱就在其活泼的个性和轻巧的身段,而针对少女的刊物不但要在外形上配合,其相对合理的售价也可令少女读者们负担得起。
以往的消费杂志,尤其是高档女性杂志,为争取名牌广告,制作包装上花样百出,然而羊毛出在羊身上,制作成本高了,内容上就不太讲究。所以,拿起一本厚如电话黄页般的杂志,当看到的尽是广告或跟广告客户有关的advertorial时,你会突然懊恼,我为什么花钱买回一本广告海报,而且还那么重!
体验过了沉重或看腻了华丽之后,你就会发现,原来短小轻薄真的那么可爱。人是花心的,阅读习惯和消费习惯亦然。所以潮流才会不断循环,而这就是潮流杂志的生存价值。



 
 
www.21cbh.com
21世纪大师论坛
成都西部投资论坛
Info21
邮发代号:45-118 
全年订阅价:208.08元人民币,
(香港地区:520元港币) 
全年订户有大量礼品赠送,
详情请电:(8620) 87372290


短信订阅:

订新闻短信,赠电子报纸;在手机输入短信 MFJJ,移动用户发送到1035,联通用户发送到9035 即可;
1.50元/期,包含3条焦点新闻标题短信+同期电子版报纸
详情请电:
(8620) 37651458

[网上注册]

南方日报报业集团主办 未经授权禁止复制或建立镜像
国内统一刊号CN44-0073 国内外发行 邮发代号: 45-118 国外代号: D3016 逢周一、周四出版
零售价: 人民币2元(内地)港币5元(香港)