首页 --I T  第 237 2004-4-22

 

 

中国搜索业狂想:5年做到10亿美元


见习记者 雷中辉

北京报道

“我们一个不小心,给了对手机会。”搜狐CEO张朝阳在13日举行的“互联网峰会”上,半开玩笑地表示。在此之前,张朝阳宣布,搜狐将在7月推出自己全新的的搜索引擎。
4天以后,来自互联网搜索行业的二十多家企业齐聚秀美的鹭岛厦门,共同探讨“搜索力”作为互联网应用时代的一种经济形态,如何去激发它的经济潜能。
中国互联网行业协会会长黄澄清指出:“只要有用就能获得经济回报,经济回报反过来就促进互联网的发展。搜索引擎就是互联网最重要的应用之一,也是最有发展潜力的应用之一”。
5年规模达10亿美金
根据上海艾瑞市场咨询公布的《2003年中国搜索引擎研究报告》表明,中国的搜索引擎市场2003年达到了5.2亿元,比2002年增长了127%。今后三年内中国搜索引擎市场年增长将保持在60%至70%之间,2004年可达8.8亿元,2006年更可达24亿元。而另据有关人士预测,今后的3-5年,搜索市场将会呈爆炸式的增长,中国市场的容量应该是10亿美金。
中国搜索联盟CEO陈沛在接受记者采访时候强调:“中国网民接触信息,有84.6%的人是通过搜索取得所需信息的,因此这个市场潜力将是巨大的,而目前我们还是刚刚开始,许多模式在国外已经非常成熟,但在国内还没有实现,还有充分挖掘的潜力。”
2004中国搜索年
外有Google虎视眈眈,内有百度、3721、中国搜索、搜狐、雅虎中国等群雄争霸,面对10亿美金的诱惑,中国“搜索力”经济已然成型。
业内人士普遍认为,2004年将会是中国的“搜索年”,搜索引擎的竞争将使得搜索业面临重新洗牌。
搜狐副总裁王建军对记者表示:“如何让自己的产品符合受众需要,并同时大力抢占市场,是目前所必须做出的选择。”
陈沛说:“今后搜索业的竞争将集中在产品的竞争。中国搜索联盟的下一步还是会努力地改进自己的产品。实际上,我们的理念已经走到了前列。微软还在谋划桌面搜索,我们已经推出产品了,桌面搜索是一种趋势。”
中华网总裁金宝启同样对中华网的搜索业务发展保持乐观的态度:“今后搜索业将保持60%左右的增长,这是很好的机会,市场竞争才刚刚开始。”
恶意点击阻碍竞价排名
尽管搜索业竞争趋向白热化,但是国内搜索业务的收费模式主要集中在点击付费和固定排名上,而国外已经非常成熟的竞价排名在国内却寥寥无几。
王建军介绍说,搜狐公司搜索业务中固定排名的收入是竞价排名的“好几倍”,并是搜索整体收入的“一半多以上”。
陈沛也表示,其业务主要集中在固定排名上。而固定排名的不科学性非常明显,它并不遵循市场经济的客观规律。
“网络诚信并没有我们预期的那么好,我们的企业将为此付出代价。搜索业务同样如此,恶意点击已经成为竞价排名收费模式的最大障碍。”陈沛说。
陈沛向记者解释说,竞价排名在中国市场存在的几个缺点使得它并不受重视:一是销售起来比较繁琐,产商也不一定明白;二是造成企业的成本投入过高,因为企业要保住自己排名靠前就必须同其他企业竞争,这其中就免不了有恶性竞争,抬高价格;三是厂商投入预算不容易控制,流量的不确定性比较强,企业很难确定自己该投入多少钱才划算。
但是,陈沛强调,最重要的还是网络诚信,市场上的恶意非常普遍,至少有三种人非常希望恶意点击,厂商希望自己的广告点击率高,代理商希望自己代理的广告点击率高从而获取更多的分成,而竞争对手希望通过恶意点击使对手企业遭受损失。
“但是在国外,这种模式给搜索业务企业带来了非常可观的利润,其运作方式也非常成熟了。我们也准备在今年的下半年稍晚些时候尝试着推出竞价排名。这里还有很大的潜力可挖。”陈沛强调说。



 
 
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