首页 --I T  第 232 2004-4-5

 

 

联想收缩数码相机业务
国产品牌“防守反击”


见习记者 张燕燕

       国产数码相机顶不住了。
       近日,记者从联想集团获悉,联想集团今年将采取措施对其内部的数码业务进行调整。其中,数码业务将开始独立运作,自负盈亏。这是继去年年底整合并成立消费电子事业部后,对其数码业务的又一次重大调整。
        业内人士叹道,“两年前,国产数码相机问世之初,雄心勃勃要打‘自卫反击战’,一心想打破洋品牌在国内数码相机市场的垄断状态。然而两年后,战况并不尽如人意。在洋品牌高技术含量和产品线不断扩充的冲击下,国产数码相机开始进入战略防守。”
收缩端倪初现
敌进我退。
       记者在中关村电脑城走访时发现,去年3、4月份,国产数码相机厂家仍纷纷推出新品、准备“五一”黄金周的降价促销与广告宣传活动。而一年后的今天,数码相机市场已鲜有国内厂家推出的新产品。
       对于新品上市的疑问,联想方面回答称,因为目前正处于联想2003财年与2004财年的交替期,新产品过一段时间才会面市。
       相比之下,佳能、尼康、富士、奥林巴斯等洋品牌相继推出多款新品,也开始擦出节前的火花。近期,佳能预备一口气推出20种新品,其中10款是数码相机。几乎同时,富士公司时尚F型数码相机又添新丁,尼康也发布了多款新机型;合并后的新品牌“柯尼卡美能达”也在中国市场也亮出了四款风格不同的数码相机。据初步统计,仅2月中旬至今,洋品牌已相继推出20余种新产品。
        事实上,两年来,国内厂家的发展并不是一帆风顺的。DEC中恒总经理王欢坦言,国产数码相机的厂商目前还处于投入期,以改变中国消费者固有的消费观念,让老百姓逐步认识和接受国产的数码产品。这期间,需要厂商不断地进行技术投入、人力投入、市场投入,当然还包括资金投入,但却不会赚到很多的利润。没有利润的支撑,新产品的开发就会滞后,产品在市场上再没有形成一定的规模,国产品牌就会从生产、研发等环节陷入非良性循环的状态。
        针对国内部分厂家收缩数码相机业务的情况,王欢分析说,国产数码相机肯定是有发展前途的。目前,部分企业的业务收缩可能只是一种战术收缩,但不会是战略收缩。以后他们肯定还是要去发展这方面的业务的,现在可能遇到一些困难,做一个暂时的收缩调整,但日后还会借助此前所做的一些技术工作和相关积累,再进行一次调节。
国产品牌防守反击
        业内人士指出,前两年,国产数码相机厂商虽然凭借产品结构、价格等方面的优势,在初期取得了胜利,但国产品牌与洋品牌仍存在着明显的差距。 
        该人士分析,从产品结构来说,国产品牌大多仍集中于中低端市场,这种集中于中低端市场的产品结构,直接影响了国内企业的利润。中低端市场虽然能够提高国内厂家的市场占率,但是在产品的利润与品牌形象方面,却大大低于高端产品。而由于核心技术的缺乏,每销售一台数码相机,国内的厂家都需要向洋品牌缴纳大量的技术转让费等相关费用。对于国内企业来说,单纯只看市场占有率,在某种程度上并不能代表什么。
       他还指出,随着国产品牌的发力,国外品牌也逐渐改变策略。索尼、奥林巴斯等洋品牌不断地扩充自身的产品线,开始由原本的高端市场向中低端市场延伸。
       从价格方面来说,富士、佳能、奥林巴斯等洋品牌先后在国内设厂,实现了本土化生产,大大地降低了洋品牌的生产成本。这使洋品牌不仅仅在产品上具有优势,在价格上也与国内厂家一样具有了相应的优势。
        然而,在与洋品牌的竞争中,国产品牌并非处于绝对的劣势,他们仍然具有国家政策扶持、渠道等方面的优势。
        华旗公司有关人士在采访中表示,对于国内数码相机企业来说,国家政策的有力扶持是洋品牌不可比拟的优势。原国家计委有关负责人曾表示,要以数码相机关键部件,核心技术及配套产品为重点,在我国具备一定技术及产业基础的领域,加强产品研发和产业化;逐步掌握数码相机的核心计划,加强扩大数码相机关键部件及配套产品的产业规模,形成产业协调发展的局面。力争到“十五”末,使我国数码相机整机达到500万台,国内占有率提高到50%,为此国家将投资1-2个亿支持相关企业。
       另外,进军数码相机的国内厂家以前或是IT厂家,或是传统相机的生产厂家,经过以前多年的积累与发展,他们大多都拥有完整、成熟的销售渠道,这是他们与洋品牌相比的又一优势。
       不过,该人士也承认,即使拥有政策支持、渠道等方面的优势,国产品牌如果不尽早突破数码相机的技术瓶颈,仍然还会处于一个危险的境地。如果不掌握核心技术,国产品牌的成本就难以下降,产品也仅停留在简单的模仿,这样的产品终究不是市场主流,企业也会处于被动局面。 
       虽然采访中,大多企业均表示自己在苦修“技术内功”,但若要在关键技术上取得突破,也并非一日之功。也许,对于国内数码相机企业来说,还应做好忍受长期寂寞的准备。



 
 
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