首页 --生 活  第 230 2004-3-29

 

 

理财方程式·毛丹平
奢侈病毒


 如果你不能节制自己乱花钱的习惯,那么你也许已经不知不觉地感染了奢侈病。
  奢侈病(Luxury Fever),是美国康奈尔大学经济学、伦理学与公共政策教授罗伯特正在研究的现代病,专指无节制挥霍的狂热。挥霍——炫耀性消费,是经济学家凡伯伦创造的术语,他认为,富人们在消费方面的挥霍行为仅仅是为了向他人显示其能力。
  罗伯特发现,一名美国CEO需要拥有一栋15000平方英尺的住宅,仅仅是因为与其地位相同的企业老板们都拥有如此规模的住宅。而假如他购买一所小一些的房子,除了会在公众面前大丢面子之外,还将面临社会舆论对企业运营状况产生猜疑的风险。然而,如果所有CEO都将自己的宅邸规模缩小的话,他们内心的窘迫便会一扫而光。
  其实,每个CEO都希望自己购买的房子面积更小一些。毕竟,一栋大宅子将不得不雇用员工进行维护,并且还需要额外的管理,这是一件相当棘手的事情。
  如果奢侈病只是富人们自己发烧,那么它也许还只是社会的一道风景。但是,上层的消费失控行为就像一种病毒,它影响并大量激发人们追求奢华的狂热,对中等甚至低收入家庭的消费模式也起到了倡导和改变作用,在某种程度上,我们所有的人都受到了感染。
  奢侈病患者不仅仅是追求豪宅、游艇,还包括350美元一天的旅行、200美元一双的鞋,越来越贵的家庭用具,和一掷千金的整容手术。在外国人看来,中国人“烧”得也很厉害,在巴黎一个出售家庭用品的老板,一天接待了一个30人的中国团,此团竟然一次采购了50万美元的用品。
  人们为什么会无节制地、炫耀性地消费呢?这是因为,人们“关注相对处境”超过了“关注实际处境”。看看下图,哪一根垂直线更长?其实他们一样长,大多数人却感觉右边的那根更长。  
  是的,如果你的年收入10万元,你和8万元收入的人在一起,一定很幸福,可和年收入15万的人在一起,可能就会觉得有点悲哀。如果其他的人都送99朵玫瑰给女朋友,可能你就不好意思只送11朵了。但是,我的一个朋友告诉我,她嫁给老公是因为那年情人节,他非常窘迫地送给她一排只有3颗的巧克力和一朵玫瑰。
  其实,一朵玫瑰也可以代表爱情。
  也许你认为,为了生活或者工作需要,你不可避免地要炫耀性消费,但别忘了,奢侈病是有传染性的,它会传染给你的下属、老婆、孩子,以及你的亲朋好友——每一个怕花少了钱而丢面子的人。



 
 
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