首页 --综 合 第 218 2004-2-16

 

 

我们看到了媒体的未来


·时论·

这是一个有关古老商业家族代代相传的禀赋,及其新鲜血脉能否经受住市场变幻考验的故事。
2004年2月11日,当来自美国费城的罗伯茨家族传人布莱恩·罗伯茨公开向迪斯尼公司提出总值487亿美元的股票收购动议时,人们似乎第一次注意到:现年44岁的罗伯茨,自1990年从他父亲手中接过COMCAST公司总裁和董事会主席的权杖,他同父亲拉尔夫·罗伯茨,已经在同一个办公室工作了十几年。
1963年拉尔夫同另两个合伙人创建了拥有1200个有线电视用户的COMCAST,到现在,COMCAST拥有的庞大有线电视网络,已经通向了2100万美国家庭,2003年的营业收入为183.5亿美元。
罗伯茨家族迅速成功的一个秘密,按照接近该家族人士的说法,就在于整个家族成员之间强韧、紧密的关系。
与此同时,这次罗伯茨家族所要“猎食”的对象——一度是美国好莱坞遍地黄金梦最大象征的迪斯尼公司,却陷入了20多年来最大的“内部人控制危机”。
这是为世上千万人所敬仰的迪斯尼家族最伤感的时刻,同时却是市场——不管是传媒市场,还是资本市场,还是高科技市场,最为让人亢奋的时刻。
光从COMCAST和迪斯尼这两个超级媒体公司的经营数字来看,布莱恩此次出手,无疑是一次筹码高昂的“赌博”:迪斯尼目前拥有员工11.2万,2003年的收入为270.6亿美元,旗下拥有大量内容制作机构,如美国广播公司、ESPN、MIRAMAX、迪斯尼电影公司等等。而COMCAST旗下的员工仅为5.9万,资产除了少量运动、娱乐等媒体内容,最大的一块资产还在于分销渠道:除了纵横全美的最大的有线电视网络外,COMCAST刚在14个月前,以510亿美元的价格,“恶意收购”了美国电报电话公司(AT&T)的宽带业务。
然而是迪斯尼董事会内部最近发生的一系列人事争斗,制造了让其他“传媒饿狼”窥伺攻击的“最薄弱的一环”——迪斯尼创始人沃尔特·迪斯尼的侄子罗伊·迪斯尼,同他在董事会另一位强有力的支持者,向现任迪斯尼董事会主席兼首席执行官埃斯纳,发起了一场互相要求辞职的战斗。互相诋毁、互相拆台、持续数月的争斗,却迎来了一个谁都意想不到的后果。
然而,津津乐道于这些相互之间免不了千丝万缕联系、纠缠不清恩怨的“美国商业传奇人物”,显然只属于花边小报记者的职责。
若干年前,埃斯纳铁腕统治下的迪斯尼,凭着票房大获成功的《狮子王》动画片,迎来迪斯尼又一个黄金时期,有人劝说埃斯纳,赶快乘机考虑购入更多的媒体分销网络。埃斯纳回应:“我们满足于做一个内容公司,我们认为内容不是传媒领土的国王,而是国王和王后。”
现在看来,埃斯纳当时的预言,最后可能被证明只是又一个“迪斯尼童话”。
包括新闻集团的默多克、COMCAST的布莱恩、微软的盖茨等传媒巨头,越来越多的美国传媒界人士,接受了一个共识:在不断加速的声音、文字、图像数码化的趋势下,再来简单地争论媒体内容和分销渠道哪一个更重要,已经失去了重要意义——尽管这个争论,多年来已经成为传媒业的一个“母题”。
COMCAST提出“恶意收购”迪斯尼,告诉我们这样的道理:你可以继续喋喋不休于无穷无尽类似的论争,但借助数码化的新技术成功垂直整合了上游内容和下游渠道的默多克卫星电视帝国,已经以巨大的成功,证明了拥有两者,至少在商业上是一个更好的选择。
布莱恩在给埃斯纳提出收购动议的公开信中感慨:对我们数码化未来的严肃思考,让我向你伸出了表示友谊的手。
同时,华尔街也以它自己独有的游戏规则,道出了“友谊之手”背后的冷酷:尽管经营收入远高于COMCAST,2月11日迪斯尼在美国股市上的市值270.6亿美元,却远低于COMCAST的700亿美元。
随着越来越多的唱片工业巨头迫于猖獗的盗版压力,谋求数码化基础上的联合;随着柯达公司逐步淡出传统的相片冲印向数码业务大规模扩张;随着攻陷迪斯尼王国的行动进一步深入,相信“现代媒体和商业的未来何在”这样的沉重的命题,一定会越来越多地盘旋在每一个企望抢占下一个商业竞争制高点的企业家的心头。
(相关报道见第29版)



 
 
www.21cbh.com
21世纪大师论坛
中国民营论坛21世纪年会
Info21
邮发代号:45-118 
全年订阅价:208.08元人民币,
(香港地区:520元港币) 
全年订户有大量礼品赠送,
详情请电:(8620) 87372290


短信订阅:

订新闻短信,赠电子报纸;在手机输入短信 MFJJ,移动用户发送到1035,联通用户发送到9035 即可;
1.50元/期,包含3条焦点新闻标题短信+同期电子版报纸
详情请电:
(8620) 37651458

[网上注册]

南方日报报业集团主办 未经授权禁止复制或建立镜像
国内统一刊号CN44-0073 国内外发行 邮发代号: 45-118 国外代号: D3016 逢周一、周四出版
零售价: 人民币2元(内地)港币5元(香港)
经营许可证编号: 粤ICP证030190